Définir les objectifs et élaborer un plan d’actions, c’est déjà ce que fait PICT lorsqu’il convient de réaliser de belles images pour un programme immobilier lancé par un promoteur. Ces illustrations vont traduire bien plus que la simple construction d’un immeuble. Elles vont montrer la qualité d’un produit conçu pour y vivre, le plaisir d’un environnement choisi, l’ambiance particulière d’une décoration et même la valeur de l’investissement réalisé.
Dans d’autres domaines comme l’industrie ou l’agro-alimentaire, l’image du produit est un vecteur essentiel de communication. Enfin, la marque est présente à tous les niveaux et doit affirmer ses valeurs à travers chaque message, chaque outil, chaque media.

À l’agence, on partage aussi des parcours riches en entreprise qui donnent du recul sur le métier ; certains ont travaillé de nombreuses années chez l’annonceur, au plus près des problématiques commerciales, d’autres plutôt dans le conseil et parfois même dans les deux univers.

Le point commun à toute l’équipe, c’est de savoir que si les recettes sont variées, elles sont toutes conditionnées à une analyse approfondie du marché, à la compréhension des attentes de la clientèle et à la définition d’un positionnement fort de l’entreprise, de son offre-produit et à sa visibilité.

Aujourd’hui, il est difficile de prévoir la réussite d’une campagne sur la simple utilisation de supports traditionnels ; la presse papier, l’affichage, la radio et même la télévision ont évolué avec la souplesse du digital. S’il est possible maintenant de définir finement des cibles bien identifiées, ou géolocalisés, la transformation d’un contact en prospect qualifié reste un exercice complexe. Un plan média efficace combine des solutions complémentaires pour donner un maximum de visibilité à l’offre et à la marque dans le respect d’un budget défini. L’investissement doit pouvoir se ramener aujourd’hui à un coût/contact et à un coût/transformation afin de piloter vraiment la campagne de communication globale. C’est la facette commerciale de tout plan de communication.